Vietnam : marché aux pho-rmidables débouchés

Si vous êtes un brin gastronome, vous avez sûrement remarqué la popularité grandissante de la cuisine vietnamienne, ici au Canada et ailleurs dans le monde. À l’approche de l’hiver, quoi de plus réconfortant qu’un bol de soupe pho –  mariage unique de nouilles et de viande agrémentées d’un bouillon rehaussé de fines herbes. Ce plat fait figure de symbole des traditions et des arômes  du Vietnam ainsi que la gentillesse de ses habitants. Le délicieux sandwich banh mi, qui a fait son apparition à la fin des années 1950 à Saigon, est un autre incontournable à petit prix, riche en saveurs et en calories,   idéal à déguster sur le pouce!

À l’image de sa cuisine au rayonnement international, l’économie du Vietnam affiche depuis trois décennies une croissance remarquable, ce qui a fait augmenter le niveau de revenu du pays. Pour preuve : le produit intérieur brut (PIB) par habitant du pays, corrigé de l’inflation, s’est établi annuellement entre 5 % et 8 % pendant les 30 dernières années. Rappelons qu’à la cadence de 7 %, le niveau de revenu double tous les dix ans. De ce fait, depuis le début des années 1990, le niveau de revenu a pratiquement été multiplié par cinq. Aujourd’hui, fort d’une population de 100 millions d’habitants et d’un PIB dépassant les 400 milliards de dollars américains, le Vietnam s’impose comme un acteur économique majeur de la région de l’Asie du Sud-Est.

L'investissement direct étranger (IDE) et les échanges commerciaux sont les grands moteurs de l’impressionnante croissance du Vietnam. Son climat des affaires favorable – caractérisé par une main-d’œuvre à faible coût, la stabilité politique ainsi qu’une réglementation et des mesures incitatives avantageuses pour les investisseurs – en fait une destination attractive pour les entreprises étrangères. En 2023, la totalité de l’IDE a frôlé les 300 millions de dollars américains et contribué à près de 70 % du PIB. Plus de 60 % de ces investissements ont bénéficié à la fabrication, faisant du pays une puissance régionale dans ce secteur. Notons que le Vietnam concentre près de la moitié de la production mondiale de téléphones intelligents de Samsung.

Sur le front commercial, le Vietnam compte parmi les économies les plus ouvertes du globe. Membre de l’Association des nations de l’Asie du Sud-Est (ASEAN) et participants à d’autres accords, le Vietnam a conclu 117 accords de libre-échange couvrant plus d’une cinquantaine de pays. Nous pensons notamment ici à l’Accord de Partenariat transpacifique global et progressiste (PTPGP), dont le Canada est signataire. Grâce à ces accords, l’activité commerciale est passée à la vitesse supérieure, ce qui a éperonné la croissance économique.

Vu la stabilité de la croissance, près de la moitié de la population du Vietnam devrait grossir les rangs de la classe moyenne d’ici 2035, ce qui stimulera la demande en biens et en services dans un horizon de moyen à long terme. L’activité d’importation continuera d’être portée par le modèle de croissance axée sur le dynamisme des secteurs de la fabrication et des exportations. Cette conjoncture créera d’immenses débouchés pour les exportateurs dans de multiples filières. Soulignons que le Canada représentait à peine 0,2 % des importations totales de marchandises du Vietnam en 2023. Si le Canada y augmentait de seulement 1 % ses parts de marché, il verrait ses exportations se bonifier près de 2,5 milliards de dollars américains.

À l’échelle sectorielle, une part importante des nouvelles dépenses seront dirigées vers l’industrie alimentaire, ce qui comprend les produits que nous avons cités, les charcuteries et les autres aliments à forte teneur en protéines. Voilà d’excellentes occasions à saisir pour le Canada, réputé pour la grande qualité de ses produits carnés. Notre pays a déjà une forte présence au Vietnam et s’est classé au deuxième rang des producteurs de bœuf désossé en 2022, ce dont il pourrait tirer parti pour consolider sa position sur le marché et découvrir d’autres débouchés pour ses produits agricoles.

L’industrialisation rapide du Vietnam ainsi que son engagement à atteindre la carboneutralité d’ici 2050 généreront des occasions dans le secteur des technologies vertes et des énergies renouvelables. La modernisation des infrastructures du pays, par des investissements massifs équivalents à près de 6 % du PIB, ouvrira de nouvelles perspectives en planification et conception de même qu’en ingénierie avancée.

Il y aura aussi des débouchés dans les TIC et le numérique, si l’on tient compte de la numérisation accrue de l’économie et de la facilité avec laquelle la population prend le virage numérique. En effet, près de 80 % des habitants ont surfé sur le Web en 2023, et ils sont de plus en plus nombreux à la faire. Qui plus est, les tensions géopolitiques entraînent une relocalisation des chaînes d’approvisionnement vers le Vietnam, et en particulier vers le secteur de la tech alors que les entreprises cherchent à atténuer le risque logistique. Cette relocalisation soutient l'ambition du Vietnam de gravir les échelons dans la chaîne de production : soit de passer de la fabrication d’appareils électroniques à faible valeur à celle d’éléments de technologies de pointe comme les puces électroniques.

Or, cette tendance viendra multiplier les débouchés alors que le Canada s’emploie à combler les lacunes du pays et, dans la foulée, dynamiser les exportations canadiennes. Par ailleurs, le PTPGP contribuera à promouvoir des règles du jeu uniformes pour nos exportateurs et à rassurer les investisseurs. Certes, pareilles occasions présenteront aussi des défis. La réglementation complexe, le rôle dominant des sociétés publiques ainsi que les lourdeurs bureaucratiques demeureront des obstacles. À ces entraves s’ajouteront des infrastructures lacunaires et la concurrence provenant d’autres acteurs régionaux comme la Corée du Sud, le Japon, la Chine et l’Australie.

Le Vietnam présente des débouchés considérables pour les exportateurs canadiens

L’économie du Vietnam suit une trajectoire positive, et ce joli parcours s’accompagne de réelles opportunités pour les exportateurs et aux investisseurs canadiens. Au fur et à mesure que le paysage économique du pays se transforme, le Canada découvrira une foule de débouchés dans des secteurs où il détient un avantage comparatif. Certes, des difficultés propres aux marchés émergents compliquent la conduite des affaires au Vietnam, mais ces défis peuvent être gérés de main de maître moyennant des stratégies efficaces et le soutien approprié. Le Vietnam aspire à accéder au statut de pays à revenu élevé d’ici 20245 et à élargir son rôle dans la dynamique commerciale mondiale. Les entreprises canadiennes sont en bonne posture pour s’imposer comme des partenaires de choix et, ce faisant,  aider le Vietnam à concrétiser ses ambitions. 

Exportation et développement Canada (EDC) a récemment ouvert une représentation à Hô Chi Minh-Ville. Pour en savoir plus à propos de la conduite des affaires au Vietnam, nous vous invitons à communiquer avec Nathan Nelson d’EDC, vice-président régional, Asie du Sud et du Sud-Est, qui supervise le marché vietnamien.

Nous tenons à remercier chaleureusement Nadeem Rizwan,  économiste aux Services économiques d’EDC, pour sa contribution à la présente édition.

N’oubliez pas que votre avis est très important pour les Services économiques d’EDC. Si vous avez des idées de sujets à nous proposer, n’hésitez pas à nous les communiquer à l’adresse economics@edc.ca, et nous ferons de notre mieux pour les traiter dans une édition future.